„Епъл“ се извини, след като смачка изкуството в реклама

„Епъл“ се извини след своя реклама, в която книги, музика и изкуство са унищожени с хидравлична преса и заместени с „най-тънкия iPad“. Видеото бе остро разкритикувано в социалните мрежи, включително и от няколко знаменитости като Хю Грант и колежката му актриса Джъстин Бейтман, отбелязва Би Би Си.

Рекламният клип представя купчина предмети, сред които се различават метроном, китара, пиано, грамофон, книги, пишеща машина, глобус, флакони със спрей и кутии с боя, фотоапарати и телевизор. Хидравличната преса бавно мачка всичко по пътя си и когато стигне крайната си точка, горната ù част се повдига, за да разкрие най-новия таблет на „Епъл“.

Видеото e със заглавие „Мачкай!“ и всъщност било създадено с идеята да „демонстрира, че креативността е компресирана в последния ни таблет“, обясниха от „Епъл“. Изпълнението обаче се възприе с ужас от стотици потребители на социалните мрежи. Коментарите към клипа в Ютюб към днешна дата са изключени, но преобладаващата негативна реакция може да се проследи в профила на Тим Кук, директор на „Епъл“, в Х.

„Унищожението на човешкото преживяване. С любезното съдействие на Силициевата долина“, коментира под поста Хю Грант.

„Това едва ли е най-добрият подход. „Епъл“ е построен на гърба на тези творчески инструменти“, допълва журналистката Катрин Бродски.

Някои пък правят паралели между посланието на рекламата и горенето на книги. Клипът е демоничен, съгласява се друг:

„Казвате: „Вижте колко много може да създава“. Но аз виждам как красиви неща биват унищожени“.

Още един коментиращ се съгласява и публикува своя подобрена версия на видеото, в което действието се развива с обратен ход и всички описани предмети изскачат от тънкия таблет.

Като особено обиден е възприет клипът в Япония, където потребители сравниха пресата с цукумогами – термин от местния фолклор, използван за вещ, която е обладана от зли сили или дори има собствен дух.

 „Нашата цел е винаги да празнуваме безкрайните начини, по които потребителите ни изразяват себе си и вдъхват живот на идеите си чрез нашия таблет. С това видео пропуснахме целта си и се извиняваме“, казва в изявление Тор Мирен, вицепрезидент на отдел „Маркетингови комуникации“ в „Епъл“.