Остри реакции за реклама с бременен трансмъж

Реклама на „Калвин Клайн“ с участието на бременен трансмъж предизвика широк дебат в социалните мрежи. Кампанията, публикувана в страницата на марката, е посветена на Деня на майката в САЩ, който се отбелязва във втората неделя на май (8 май през 2022 г.) и цели да „насочи вниманието към реалностите на новите семейства“, се казва в поста в Инстаграм.

Сред семействата в рекламата са и Роберто Бете, трансджендър риалити тв звезда от Бразилия, и партньорката му Ерика Фернандес:

„Днес, в подкрепа на жените и майките по цял свят, ние насочваме вниманието към реалностите на новите семейства – се кзв в публикацията на „Калвин Клайн“. – Ерика Фернандес и Роберто Бете от Бразилия също са в очакване. Роберто трябва да роди сина си Ноа в близките дни.“

Включени са няколко снимки на Бете и Фернандес, една от тях е придружена с текст:

„Можем да се възпроизвеждаме по биологичен път или от сърце. Наш дълг е да обичаме и да бъдем обичани“.

От последните публикации на Бете в Инстаграм става ясно, че той е родил Ноа само дни след публикацията на „Калвин Клайн“ и семейството е добре и вече вкъщи.

 

Вижте тази публикация в Instagram.

 

Публикация, споделена от Calvin Klein (@calvinklein)

Очаквано, изображенията с бременния трансмъж предизвикаха остра реакция сред някои от почитателите на марката, като някои потребители дори се зарекоха, че ще бойкотират дрехите на бранда. Седмица по-късно мнозина все още се колебаят как да приемат посланието, други посъветваха екипа на „Калвин Клайн“ да се придържа към модата и да страни от подобни проблемни теми.

„Нито концепцията за бременния мъж, нито трансфобските реакции са новост – отбелязва един потребител. – Шокиращо и назадничаво е, че консерваторите не са мръднали дори сантиметър от мястото си в последните повече от 50 години, когато „Саачи & Саачи“ пусна иконичната си реклама за контрацептиви.“

Става дума за популярната реклама на агенцията от 1970 г., включваща изображение на бременен мъж, придружено от надписа:

„Щеше ли да внимаваш повече, ако ти беше този, който забременява?“

Рекламата на „Саачи“ от 1970 г.

В популярния случай от преди половин век обаче, коремът на мъжа под дебелия му пуловер е просто реквизит.