САЩ се готви за Месец на Прайда без обичайния шум

Месецът на Прайда, който традиционно се отбелязва в САЩ през юни още от 1999 г., ще премине по-тихо от обичайното, отбелязва Си Ен Ен. В минали години поводът обичайно се отбелязваше с лъскави маркетинг кампании и знамена с дъгата по витрините на магазини, офисите на големи компании и гръмки изявления в подкрепа на правата на ЛГБТ+ хората.

Сега обаче 39% от компаниите в САЩ казват, че ще се въздържат от гръмко участие в инициативата, сочат данните от изследване на Gravity Research. Допитването е направено сред над 200 изпълнителни директори на американски бизнеси. Това включва спонсориране на събития, публикуване на постове за правата на ЛГБТ+ общността в социалните мрежи и продажба на стоки с тематика за прайда.

Бизнесите се тревожат, че с публичната си подкрепа за Прайда ще провокират реакция от крайнодесни клиенти и активисти и същевременно се страхуват от репресии от администрацията на президента Доналд Тръмп, изтъква Си Ен Ен. Тъкмо тази причина е била изтъкната и от участниците в проучването. Федералните агенции вече заплашиха да разследват компаниите с програми за многообразие, равенство и приобщаване (т. нар. DEI инициативи).

От друга страна много фирми налагат ограничения в разходите си за реклама заради икономическата несигурност относно митата на Тръмп.

„Ясно е, че администрацията и нейните поддръжници са движещата сила на промяната – казва Люк Хартиг, президент на Gravity Research. – Компаниите са подложени на нарастващ натиск да не се ангажират и да не говорят открито по проблемите.“

Делът на пълнолетните американци, които се идентифицират като ЛГБТ+, е 9,3% от населението.

Компаниите, които все пак ще участват в Месеца на Прайда, се готвят за отпор срещу крайно десните. 65% от бизнесите, участвали в проучването, казват че подготвят стратегии, за да се защитят от евентуални атаки. Все повече вериги, включително Walmart, Target и Kroger, предупреждават инвеститорите си за потенциални клиентски бойкоти заради корпоративните си позиции по социални въпроси.

Bud Light и Target служат като пример в Америка за необходимостта от оценка на риска. През 2023 г. например продажбите на Bud Light спаднаха драстично, след като от бирената компания обявиха рекламно партньорство с трансджендър инфлуенсъра Дилън Мълвейни. Решението доведе до бойкот от клиенти, а по-късно заради недостатъчно категоричната защита за Мълвейни, срещу марката възроптаха и защитниците на правата на ЛГБТ+ общността.

Също през 2023 г. поддръжници на крайно дясното разкритикуваха Target заради стоки на ЛГБТ+ тематика по повод Месеца на Прайда. Служителите на Target бяха заплашвани със саморазправа заради артикули като бански костюми за трансджендър хора. Следващата година продуктите в подкрепа на ЛГБТ+ хората се предлагаха в по-малко физически магазини, пълната колекция беше достъпна само онлайн.

Месецът на Прайда е признат през 1999 г. с указ на президента Бил Клинтън. Всяка година инициативата отбелязва годишнината от Стоунуолските бунтове, поредица от ожесточени сблъсъци между хора от ЛГБТ+ общността и нюйоркски полицаи. Счита се, че точно тези сблъсъци са катализатор за световното движение за гей права.

У нас София Прайд също се отбелязва през юни, тази година шествието ще се проведе на 14 юни под надслов „Хора сме, а не пропаганда“.