Реклама на „Келвин Клайн“ забранена във Великобритания

Реклама на „Келвин Клайн“ бе забранена във Великобритания заради изобразяването на британска певица като „стереотипен сексуален обект“. Пред обектива застава певицата FKA twigs, но разголените изображения, характерни за бранда, бяха спрени от разпространение от рекламния регулатор Advertising Standards Authority, пише списание „Тайм“.  

Въпросната рекламна снимка изобразява певицата с дънкова риза, наметната наполовина, „оставяйки на показ част от задните ù части и половин гърда“, се казва в аргументацията на регулаторния орган. Слоганът на постера гласи „Келвин или нищо“.

„Рекламата използва голотата и се фокусира върху физическите черти на FKA twigs, вместо да насочи вниманието към облеклото, до степен, в която я представя като стереотипен сексуален обект – казват от Advertising Standards Authority. – Композицията на изображението се фокусира върху тялото на модела, вместо да покаже въпросното облекло, което се рекламира.“

За да се стигне до забраната, в органа са постъпили две оплаквания, едно срещу постера с FKA twigs, и друго, в което марката се рекламира от Кендъл Дженър. Подалите сигнала твърдят, че изображенията „са обидни и безотговорни, защото представят жените като сексуален обект“ и съответно са „неподходящи за показване в среда, която не таргетира конкретна публика“.

В отговор от „Келвин Клайн“ изтъкват, че двете реклами напълно отговарят на стила на марката за бельо, станал характерен и във Великобритания преди години. В двете изображения няма излишно сексуализиране на моделите и освен това двете жени са одобрили снимките си, преди те да бъдат разпространение на постери в бутиците на бранда, се казва още в изявлението от компанията. В своя защита „Келвин Клайн“ цитира и откъси от интервюта на FKA twigs и на Кендъл Дженър, в което двете споделят, че участието в рекламната кампания им е вдъхнало чувство на увереност и сила.

След обсъждане, от регулаторния орган са решили, че второто оплакване срещу „Келвин Клайн“ не е основателно и постерите с Кендал Дженър, която прикрива голите си гърди с ръце, може да продължи да се разпространява.

Постерът с Кендъл Дженър, който може да продължи да се разпространява, въпреки постъпилото оплакване.

Забраната във Великобритания идва само дни, след като марката показа новото си рекламно лице в поредица от снимки и видео – Джеръми Алън Уайт, звездата от номинирания за редица престижни награди „Мечката“, позира в провокативни пози и участва във видеореклама с фокус върху физическите му характеристики. Рекламните изображения бяха многократно споделяни в социалните мрежи, въпреки превръщането на модела в сексуален обект.