Популяризиране на образа на многодетните семейства е в основата на проектозакона, предложен от Федералната антимонополна служба и внесен в руската Дума. Според проекта, ако социална рекламна кампания, посветена на семейните ценности, планира да представи семейство с деца, тя трябва да включва поне три деца, уточнява изданието „Ведомости“.
Ако бъде приет от Държавната дума, Съвета на федерацията и президента, законът ще влезе в сила от 1 март 2027 г.
Представителите на рекламната индустрия смятат, че е важно новите правила да не се ограничават до официалното присъствие на три деца в кадър. Рекламистите са убедени, че публиката може да възприеме подобни сцени като изкуствени, ако не отразяват реални семейни ситуации. Като алтернатива на формулираните изображения, експертите предлагат да се показват разнообразни, жизнени и модерни семейства.
В същото време експертите се съмняват, че рекламата на големи семейства сама по себе си ще окаже значително влияние върху раждаемостта, защото тя не може да замести мерките на демографската и социалната политика.
Семейните теми вече стават все по-застъпени в руската реклама. Според Mediascope, делът на рекламите с три или повече деца в общия рейтинг на рекламите с деца се е увеличил от 9% през юли-ноември 2023 г. до 20% до края на 2025 г. Въпреки това, многодетните семейства представляват само 5% от тази цифра. Децата се появяват по-често в реклами за училища, спортни клубове и празници.
